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实业书摊市集展现,增长速度略有回降
分类: 社会焦点

  中新网客户端北京8月22日电21日在北京发布的《中国图书零售市场半年度数据报告》显示,2018年上半年全国图书零售市场的增幅有所回落,但仍在10%以上,其中实体书店市场2017年转为正增长,但是2018年上半年又转为负增长,为-2.93%。

亚洲城666,北京开卷信息技术有限公司日前发布了《2018上半年中国图书零售市场趋势和特点》,从2018上半年中国图书零售市场状况、发展趋势、主要特点等几个方面进行了阐述。

  图书零售市场上半年增速放缓

图书零售市场上半年增速放缓

  “2018出版高层论坛”21日在北京举行,发布了《中国图书零售市场半年度数据报告》。

2007年到2017年十年间,整个图书零售市场是稳步增长的。2017年,图书零售市场同比增长14.55%,码洋达803.2亿元。今年上半年的增幅有所回落,但仍在10%以上。相比而言,美国市场从3年前开始由负转为正向,增速在1%-3%,英国仍在负增长。

  此前,《2017年中国图书零售市场报告》显示,2007年到2017年,整个图书零售市场稳步增长。2017年,图书零售市场总规模同比增长14.55%,码洋达803.2亿。2018年上半年同比增长11.37%,增幅有所回落,但仍在10%以上。

大众零售渠道分成网络和实体书店。实体书店近几年一直保持在350亿元左右的规模上下浮动,网络书店的增幅非常高,今年上半年的增速略有回落,但仍保持在20%以上。实体书店2017年转为正增长,但是2018年上半年又转为负增长。

  从销售渠道来看,图书零售市场大致分为实体书店市场与网络书店市场两种类型。近几年,实体书店每年码洋一直保持在350亿的规模上下浮动,并于2017年同比增长2.33%,转为正增长。

销售码洋增长的背景下看图书品种,开卷监测到2017年整个图书市场动销的品种是189万种,还有大量图书上架之后一个月一本都不动销,全年算下来上架品种数超过300万,动销品种数是189万。整个动销品种的增幅也非常快,2018年1-6月的动销品种整体增长是2.53%。今年上半年的动销品种是161.23万种。

  不过,就2018年上半年统计数据来看,实体书店市场出现负增长,为-2.93%;网上书店的增幅较快,今年上半年的增速略有回落,但仍保持在20%以上。

零售市场的头部效应加强。2018年1-6月份,头部1%的品种占销售码洋的比例达到52%,头部效应越来越明显。反过来看长尾,按照销量来排序,总销售额占后50%的品种叫长尾,创造后50%的销售码洋占市场99.11%的品种比重。这个市场除了头部就是长尾。

  从图书品种来说,2017年整个图书市场动销的品种是189万种,全年计算下来,上架品种数超过300万。整个动销品种的增幅也非常快,2018年上半年的动销品种是161.23万种,整体增长率2.53%。

零售整体陈列效率低。根据开卷的研究发现,在卖场陈列图书品种中有超过六成以上一个月销售不了一本。品种效率低下,大量书店陈列的副本量也是非常大的。

  少儿图书仍是比重最大细分类

行业创新能力尤显不足

  2018年初,一份调查报告显示,2017年中国图书零售市场总规模延续了近年来的增长势头。其中,少儿类图书占到图书零售市场的码洋比重达24.64%,换句话说,2017年图书零售市场的增长有三分之一以上是来自于少儿类图书。

社会消费品零售总额的增幅下降。今年上半年首次跌到10%以下,只有9.4%;社会消费品总额中的文化教育支出占比,以前增幅都是11%以上,2018年首次跌到10%以下。

  时间推移至2018年,本次公布的《报告》显示,少儿类图书依然是整体图书零售市场中码洋比重最大的细分类,占到26.25%。

各种类型的内容产品和阅读服务的分流。数字、知识付费、短视频的分流对图书的销售有一定影响,这些产业目前本身的销售额与图书相比还很小,但大量通过免费方式抓走用户时间。各类互联网产品的触及率和听书数字内容的产品增长率、接触时长等都在不断增长。另外,公共阅读空间在提升改善自己的服务,以及各类可以提供借阅服务的阅读推广机构的兴起,对图书销售也有所分流。

  在这些少儿类图书中,哪些类型的图书比较受读者欢迎?在2018年上半年少儿类图书畅销书榜上,前三名分别是《窗边的小豆豆》、《夏洛的网》、《笑猫日记-又见小可怜》。

行业创新不够,新书贡献和效率持续下降,爆款缺席。新书品种数同比下滑2.16%,新书品种数这几年相对稳定,在2017年出现下降,今年1-6月继续下降,上半年新书品种比去年同期下跌2.16%。今年以来新书品种的减少,除了出版社自身选题创新不够、库存压力大、出版增长策略调整等原因外,部分也因为国家对ISBN的管理更加严格。

  一位业内人士对记者分析道,从这份榜单中可以看出,经典图书成为榜单“常青树”,比如《狼王梦》《窗边的小豆豆》等;当代本土作者也占据榜单“主体”,杨红缨、曹文轩、沈石溪等作家的作品均榜上有名。

新的畅销热点缺乏。2003年出版的新书进入当年畅销书的比例超过一半,到了2017年,市场畅销TOP30中有5本是当年出版的,有6种是2016年出版的,19本图书都是3年前出版的,甚至大量图书都是10年前出版的。2018年上半年三大榜Top10中没有2018年上市的新书。

  “当然,这份榜单上熟面孔的‘老作品’居多,上榜新书只有一本《笑猫日记-又见小可怜》,从这个角度也能看出,新的畅销热点有些不足。”该业内人士表示。

新书码洋贡献率和效率持续下降。2017年出版的新书总计创造的销售额占全年所有图书销售额的比例为16.39%,但2010年,这一数据能达到27%、28%。

  分析:图书市场整体向好

出版效率,即一本图书创造的销售码洋是市场平均水平多少倍?我们说的出版效率是1,表示这个品种所能创造的销售码洋与整个市场新书加老书的平均水平相当。正常的新书出版效率比老书出版效率高一些,所以出版效率都是1以上。2010年新书的出版效率1.7、1.8,2017年、2018年就降到1.5左右。新书,不管是出版效率还是在整个市场中的重要性都在逐渐降低。从量级来说,2018年上半年畅销书的整体量级比往年有所下降,缺乏爆款。

  基于本次公布的数据,有人表示担心:实体书店市场出现“负增长”,以及图书零售市场上半年增速放缓,是否意味其发展前景不甚乐观?对此,北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷接受了中新网记者采访。

图书定价上涨加速。在人工成本、纸价快速提升以及线上高折扣销售模式的影响下,这几年的图书价格持续上涨。2012年新书平均定价52元,2017年75.62元,比2016年增加3元。今年上半年新书平均定价为88元,在2017年的水平上上涨了近13元。图书定价的快速上涨对图书的销售有一定影响。

  他说,就今年上半年来看,实体书店市场销售规模出现负增长的情况属于正常现象,无须过分担忧,主要有如下两个原因。

少儿类图书和文学类图书市场增幅放缓。少儿类图书在2018年上半年同比增长14.47%,低于去年21.18%的水平;文学类图书的市场规模增速更是从去年12.94%下降到负1.21%。从渠道上看,不管是实体店还是网店,都是这个趋势。

  “从外部因素看,这几年,实体书店一直在转型升级,在这个过程中,销售额难免出现波动,2018年上半年出现的‘负增长’幅度并不大,在正常范围内。”杨雷说道。

主题出版成最亮眼的细分品类

  另外,从内部因素讲,今年上半年尚且缺乏“畅销亮点”,即没有出现销售上的“爆款图书”。杨雷说,去年的《芳华》等书,都很好带动了整体销售额,今年截至目前“超级畅销书”缺位,对整个市场有一定影响。

主题出版表现不俗。政策性读物同比增长197.76%,政治类图书同比增长146.28%,法律法规类图书同比增长94.44%,传记尤其是领导人物的传记同比增长17.18%。这几个细分门类,今年是非常亮眼的。

  “从图书市场的新书品种来说,基本呈现‘收缩’状态,也会使书店经营会受到一点影响。”杨雷进一步分析,图书消费存在一定门槛,它们也不是快消品。在这种情况下,数据出现以上情况,都在合理范围之内。

从渠道看,大书城增速进一步提升。

  杨雷认为,从长期来讲,图书市场整体增长是呈现向好趋势的,“目前,在家庭对孩子教育的重视、全民阅读的推广等因素影响下,阅读率提升是必然趋势,作为阅读主要载体的图书,有着巨大的消费群。所以,这个市场一定还会带给我们比较积极的信号。”

二线城市延续2017年正向增长的态势,在一线城市,不管是人工成本还是物业成本,都非常高,竞争也非常激烈。而三线城市消费能力不足,所以不断有一批二线城市,青岛、西安、重庆、成都等,在实体书店的调整改造上取得了较好的结果。

以图书为起点的IP全链条开发模式越来越成熟。从图书到有声书、动漫、电视电影等,所需要的投入不断增加,投资风险也越来越大。对于整个内容产业链条来说,纸书和网络文学是付出最小的投资赢得最大化的市场价值的途径之一,经过初步的市场验证后再进入下一轮,一轮轮往下追加投资,持续探索产品开发,能够降低投资风险。

少儿类图书增幅下降,但仍有增长空间。少儿类图书从1999年占整个图书零售市场的8.72%,到2017年达到26.25%。随着整体二胎政策的放开以及国民对教育的重视,我们相信少儿类图书的未来会保持较好的发展。

关键词:图书零售

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